一、虚假宣传可以退款不退货吗

　　面对商家的虚假宣传，消费者完全有权要求退款并保留不退货的权利。当商家通过虚假宣传诱导消费者购买商品时，其行为已构成欺诈。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定：

　　1.消费者有权要求商家进行退一赔三的赔偿，即除了退还购买商品的款项外，还应获得商品价款三倍的赔偿。

　　2.若三倍赔偿金额不足五百元，则按五百元计算。

　　因此，在遭遇虚假宣传的情况下，消费者完全可以通过法律途径维护自身权益，要求退款并保留商品，同时获得相应的赔偿。

　　二、虚假宣传消费者如何索赔

　　法律快车提醒，当消费者遭遇商家的虚假宣传时，索赔的步骤如下：

　　1.收集证据：消费者应收集所有与虚假宣传相关的证据，包括但不限于商品宣传资料、购买凭证、交易记录等。这些证据将作为后续维权的重要依据。

　　2.与商家协商：在收集到足够证据后，消费者可以尝试与商家进行协商，要求退款并赔偿。如果商家同意，则双方可达成和解协议。

　　3.投诉举报：若商家拒绝协商或协商无果，消费者可以向当地消费者协会或市场监管部门投诉举报。这些机构将介入调查，并根据调查结果对商家进行相应的处罚。

　　4.法律诉讼：如果以上途径均无法解决问题，消费者还可以选择向法院提起诉讼。在诉讼过程中，消费者应提供充分的证据以证明商家的虚假宣传行为，并据此要求商家承担相应的法律责任。

　　三、虚假宣传的主要表现形式

　　虚假宣传的主要表现形式多种多样，包括但不限于以下几种：

　　1.对产品性能、功效等进行夸大宣传，甚至作出在科学上没有定论的定论性宣传。

　　2.假冒他人名义、商誉和形象进行宣传，误导消费者认为该商品与某知名品牌或人物有关联。

　　3.使用专利申请号进行宣传，但实际上该专利并未获得批准或已失效。

　　4.未经认可，擅自宣称产品是“首创”、“独家经营”等，以吸引消费者的注意。

　　5.对竞争对手的经营状况、资金状况等进行不实宣传，以贬低竞争对手并提升自身形象。

　　6.宣称自己的产品是“换代产品”、“第二代”等，但实际上只是进行了微小的改进或根本没有改进。

　　这些虚假宣传行为不仅违反了法律法规，也损害了消费者的合法权益。因此，消费者在面对这些虚假宣传时，应保持警惕并勇于维权。