虚假宣传应承担哪些法律责任
导读：
在广告领域中，虚假宣传行为必须承担相应的法律责任。这种责任主要体现在以下几个方面：
1.对于经营者而言，他们应当遵循诚实守信的商业原则，不得发布虚假广告。一旦被发现存在虚假宣传行为，市场监督管理部门将责令其立即停止发布广告，并要求其在相应范围内消除影响。
根据广告费用的多少，经营者还将面临广告费用三倍以上五倍以下的罚款。
2.广告经营者作为广告活动的参与者，同样需要承担法律责任。如果广告经营者代理、设计、制作或发布了虚假广告，市场监督管理部门将依法没收其广告费用，并对其进行相应的罚款。
这一罚款的数额同样是基于广告费用的三倍以上五倍以下。
3.根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，发布虚假广告并导致消费者合法权益受损的，广告主应依法承担民事责任。
在认定虚假宣传行为时，主要依据的是相关法律法规的规定以及具体案件的情况。一般而言，虚假宣传的认定标准主要包括以下几个方面：
1.广告内容是否真实。广告内容应当客观、真实，不得夸大其词或虚构事实。如果广告内容存在虚假或误导性信息，就可能构成虚假宣传。
2.广告是否引人误解。广告应当清晰明了，不得使用模糊或含糊不清的表述方式。如果广告内容容易使消费者产生误解或混淆，就可能构成虚假宣传。
3.还需要考虑广告发布者的主观意图和广告的实际影响等因素。如果广告发布者明知或应知广告内容虚假，但仍予以发布，或者广告的实际效果对消费者产生了不良影响，也可能被认定为虚假宣传。
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