一、虚假宣传如何认定

　　在商业活动中，虚假宣传的认定主要依据经营者是否利用广告或其他方法对商品或服务做出了与实际内容不符的虚假信息，导致客户或消费者产生误解。

　　认定虚假宣传需要考虑以下几个方面：

　　1.双方是否存在市场竞争关系，这是判断虚假宣传的前提；

　　2.侵权方主观上是否存在恶意，即是否有故意误导消费者的意图；

　　3.宣传过程中是否存在虚假的成分，即使宣传内容部分真实，但如“混同宣传”是否足以误导公众，做出错误的判断。

　　综合这些因素，我们才能准确认定虚假宣传行为。

　　二、虚假宣传主体判断

　　1.在判断虚假宣传的主体时，我们需要关注双方是否存在市场竞争关系。这是因为虚假宣传通常发生在具有竞争关系的经营者之间，他们可能通过发布虚假信息来损害竞争对手的市场地位。

　　2.我们还需要考虑侵权方主观上是否存在恶意，即是否有故意误导消费者的意图。这可以通过分析侵权方的行为动机、宣传内容等因素来进行判断。

　　三、虚假宣传的后果分析

　　虚假宣传的后果分析是判断虚假宣传行为是否构成不正当竞争的重要依据。

　　1.具体而言，我们需要分析虚假宣传是否损害了消费者或竞争者的权益，是否足以增加侵权方的竞争优势，使其获得更多的市场交易机会，从而损害正常的市场竞争秩序。

　　2.如果虚假宣传行为符合法律规定的“违反了公认的商业道德，扰乱了正常的竞争秩序”，那么就可以认定其构成不正当竞争行为。

　　3.我们还需要关注虚假宣传行为是否足以误导公众，做出错误的判断，这也是判断其后果严重性的重要因素。

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