山东青岛掀驰著名商标创建热潮
导读：
商标是经济领域最重要的知识产权。作为商品或服务的标志，商标是企业参与市场竞争的主要载体，在经济发展、企业经营中的作用不可小视。
日前，青岛市推进商标战略实施工作会议落下帷幕，在青岛市企业中引起强烈的反响。不少驰著名商标企业负责人表示，驰著名商标这个称号很有分量，企业的无形资产会瞬间增值，从而会带动企业销售额稳定增长。
目前，青岛市大部分青岛市著名商标企业正在积极申报省著名商标，省著名商标企业正在向中国驰名商标迈进。一起创建驰著名商标的热潮正在岛城掀起。
商标战略让企业受益匪浅
“商标是企业产品进入市场的敲门砖，商标战略让我们受益匪浅。”青岛骨里香实业有限公司厂长陈建华如此表示，“骨里香从小作坊做起，近几年开始认识到商标的重要性，经过不断努力，2006年，‘琴岛骨里香’商标被认定为青岛市著名商标，2010年被认定为省著名商标。”商标效应也随之出现，陈建华表示，“现在很多市民进了超市，就直奔我们的专柜选择酱制品，非常认可我们的产品。”
“骨里香”通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。现在，企业的销售额每年稳定增长10%~20%，“琴岛骨里香”这一品牌的知名度也大大提高，可以说是家喻户晓。
这样的企业不在少数。青岛市很多企业依靠过硬的产品质量和优质的服务，打造出品牌，品牌知名度的提高，又带动企业产品的畅销。销售额不断提升，让企业有更强的资金和信心去开辟新市场，扩大市场占有率，在竞争中占有优势地位。
今年5月，“喜燕happy及图”被认定为中国驰名商标，“‘喜燕’花生油从2004年注册至今已经走过整整6个年头了，自商标注册成功以来，我们就积极争创中国驰名商标。”青岛天祥食品有限公司董事长兼总经理于汉信高兴地表示，“我们的‘喜燕happy及图’商标被认定为中国驰名商标，今年消费者在各大商超购物时，就可以看到更换新商标的‘喜燕’食用油。”6年来，“喜燕”发展迅速，销售网络已经覆盖我省17个地级市和80%的县级市，并开发了河北、江苏、广东等外地市场，出口产品销往美国、西班牙、埃及、墨西哥、马来西亚、日本、韩国、中国香港等国家和地区。2010年实现销售收入84866万元，实现利税2015万元，出口创汇1415万美元。
业内人士分析，注册商标是企业的无形资产，具有价值和价值增值功能。尤其是中国驰名商标，其价值含金量是不可预计的。有关数据显示，2010年，全市驰著名商标企业经济总量达到4708亿元，增长13%，占规模以上工业企业营业收入比重超过46%。
企业通过商标树立形象
企业被认定为驰著名商标，是对企业信誉和形象的一种肯定，同时也是对消费者的一种承诺。很多消费者也将驰著名商标作为对企业产品选择的一种标准。很多企业在发展壮大之后，非常看重商标，将其作为树立企业对外形象的重要标志。
“对一个生物制品企业来说，实施品牌战略除了加强对品牌的培育、商标的宣传外，更重要的是做好产品质量，提高服务质量，并将我们企业的文化理念更好地传递给客户。”青岛易邦生物工程有限公司相关负责人向记者表示，易邦在发展过程中非常重视品牌培育，赋予“易邦”开拓、创新、发展之义，易邦的商标战略会一直坚持下去。
长生集团一直坚持商标战略，在青岛拥有着良好的企业形象。在稳固青岛传统市场的同时，长生将市场拓展至国内各个城市。随着长生营销网络的不断完善，“长生牌”商标和“长生牌”产品一起走进了千家万户，成为青岛人家喻户晓的食用油品牌。
企业制定商标战略规划
尝到商标战略“甜头”的企业，更加重视商标战略，企业纷纷制定商标战略规划，向着更高的目标前进。
青岛易邦生物工程有限公司于2006年被认定为山东省著名商标，该企业相关负责人表示，将继续争创中国驰名商标，并进行防御性商标的注册，加大“易邦”商标在国际上的推广与宣传。青岛长生集团股份有限公司相关负责人表示，长生集团已经把商标战略作为实施企业发展总战略的重要组成部分，把实施商标战略作为塑造企业形象的重要标志，为实现让“长生”创出中国驰名商标打下坚实的基础。
很多市著名商标企业则将目光瞄向省著名商标，中国驰名商标企业也没有停止自己的商标步伐。青岛天祥食品有限公司表示，要将通过持续地技术创新，不断提高产品的科技含量和质量水平，继续深入实施“品牌战略”。
市工商局商标处反馈的信息表明，近年来，企业申报驰著名商标的热情明显提高，驰著名商标的申报量每年递增20%以上。今年，有180多家企业申报省著名商标，27家企业申报中国驰名商标。统计数据显示，2010年，青岛市新增注册商标1.24万件，总数达4.2万件；新增中国驰名商标12件、省著名商标57件、市著名商标69件。
可以看到，一股驰著名商标申报热潮正在青岛兴起。在市委市政府大力实施商标战略的前提下，在相关部门的大力扶持和培育下，青岛将会涌现出更多的驰著名商标。他们，将是青岛新崛起的经济力量。
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