日前，文化部发布《2009年中国网络音乐市场年度市场报告》，报告中指出，中国在线音乐市场规模为1．7亿元，仅占网络音乐市场规模的8．5％，在线音乐在版权保护与商业模式两个方面存在的问题再次被提出。

　　自互联网普及以来，音乐产业就一直在与免费下载作斗争，但成绩却并不理想。昨日，本报记者连线数字音乐精英人物、太合麦田音乐董事总经理宋柯，分析在线音乐发展过程中的苦难与不足。

　　音乐版权亟须准确定义

　　知名市场研究机构弗雷斯特研究公司于今年公布的报告显示，过去10年是全球音乐产业最坏的10年，实体音乐的衰退明显快于数字音乐的增长，导致整个音乐行业收入减少，在中国更是如此。从上世纪90年代末开始，网络的普及让ＭＰ3成为最受欢迎的音乐介质，但盗版与免费下载的猖狂不仅让唱片业濒临灭绝，更大大打击了音乐人的创作热情，导致音乐产业颓败不堪。“网络带来的数字音乐确实有许多优点，对消费者来说，最重要的一点是，中国的在线音乐几乎都是免费的，没有比这一个好处更吸引消费者的了。”宋柯分析道，“跟磁带、ＣＤ相比，网络上的ＭＰ3技术其实是落后的，音质当然也比较差，但因为它是免费的，反而受到歌迷的欢迎，而磁带、ＣＤ却要被淘汰了。”

　　近10年来，唱片业从未减少对网络盗版的抵制，但收效甚微。“中国的音乐版权保护还处于蛮荒时代。”宋柯指出，“音乐版权是什么？这个定义没有一个标准的答案，侵权就更无从解释了。说到底，中国音乐产业目前最需要的是立法，有明确的法律条例来指导市场走向。”宋柯表示，版权的定义虽然并不复杂，但在实际操作中却存在很多问题，如著作权、知识版权、链接权等有时候由几个公司共享，有时候又是多次授权，这些琐碎的问题都需要有明确的法律条例来规范。

　　商业模式单一导致恶性循环

　　在中国目前的网络环境中，由于盗版和免费下载太猖狂，在线音乐的商业模式非常单一和薄弱，更不存在可持续发展的商业模式。“在线音乐产业中有三个环节，内容提供商（者，如唱片公司）、服务提供商（音乐网站，如Ａ8音乐）和播放设备提供商。内容提供商把音乐版权卖给服务提供商，服务提供商通过有偿下载的方式向消费者售卖音乐，消费者再通过播放设备提供商的音乐软件来欣赏音乐。这是一种比较成熟的商业模式，在国外已经发展得很好，但在中国很难行得通，只要有一家是免费的，收费的正版音乐就很难赚钱。”

　　既然难以交易，中国的在线音乐不得不继续提供免费下载。“在这样的环境下，内容提供商很无奈地，只能以超低价甚至是免费把版权授予服务提供商。内容提供商只能以一定比例在服务提供商的广告收益中分得一杯羹。这是中国在线音乐的普遍商业模式。”宋柯说，“中国网络音乐的收入主要来源于无线音乐，2009年的无线音乐收益为18．4亿元，占网络音乐市场规模的91．5％，这是在线音乐望尘莫及的。许多内容服务商都把重点放在无线音乐方面，破罐子破摔，干脆对在线音乐的盗版问题睁一只眼闭一只眼，反正没有法律支持是很难赢得自己应得的利益的，这就形成了恶性循环。”

　　多数歌迷支持正版音乐

　　本报记者在网上“关于文化部打击盗版网络音乐调查”中发现，有56．8％的歌迷都表示“非常支持打击盗版，音乐不挣钱了，市场严重泛滥”，占多数；38．3％的歌迷则表示“不支持，能方便我就好”。在记者采访的5位歌迷中，有3位歌迷表示支持正版。“网络上盗版音乐泛滥，音质也特别差，这让我们在选择好音乐的时候增加了难度，不仅打击了歌迷听音乐的积极性，优秀的音乐有时候就这样被埋没了。”歌迷柯小姐说，“虽然免费下载对消费者的吸引力很大，但从长远来看，这并不是一件好事。都免费下载了，乐坛退步了，我们就听不到好歌了。”

　　全球首开在线音乐下载收费先河的是美国苹果公司，它以0．99美元的价格出售每一首从唱片公司获得授权的正版歌曲。既然许多中国歌迷支持正版网络音乐，那么一首歌售价多少才合理？“彩铃（中国无线音乐的主要形式）的售价有的是1元，有的是2元，在线音乐不超过这个价我都能接受。”柯小姐表示，“一首歌1元钱的话，10首歌也才10元，远远低于正版唱片的售价。”而歌迷董先生则认为，中国目前的网络环境并不允许在线音乐收费过高，一首歌售价0．1元才比较合理，薄利多销，也容易在盗版、免费下载猖狂的环境中增强竞争力。还有歌迷认为，一首歌的售价低于1元都可以接受。

　　目前，国外的在线音乐销售模式有三种：单点、预订、在线欣赏。单点模式指，歌迷喜欢哪首歌就购买哪首歌；预订模式则是歌迷按月付费，每月可以下载一定数量的歌曲；在线欣赏模式指歌迷按月付费后，可以在线欣赏所有歌曲，下载则需另外付费。在记者采访的歌迷中，预订模式得到多数人的认可，是中国在线音乐值得借鉴的模式。

　　来源：深圳商报