“控达人”为网络消费带来商机
导读:
如果你过度痴迷某类物品,不惜成本地消费,那么你有可能是现在网上最流行的“控达人”。这些“控达人”不仅是眼下网络消费的推手,而且为商家带来了新的网络商机。
“控”取自complex(情结,夸大的情绪)的前头音,指极度喜欢某东西。网友“我是贪吃的天使”是“豹纹控”,她在国内最大城市生活消费指南网站大众点评网社区晒自己的控品,有豹纹连衣裙、皮草、高跟鞋、手机袋、内衣等,甚至美甲都要豹纹,引来了几千份跟帖。香水控、sneaker(球鞋)控等“控达人”们,可能是某品牌的忠实粉丝,也可能是某时尚元素的迷恋者,所以很受时尚设计师关注,也是时尚消费潜力最大的客户。
如果说潮人派“控达人”追逐的是时尚,怀旧派“控达人”则喜欢封存时光与记忆。铅笔控、信纸控、门票控,每一件藏品都可能引来70后、80后的集体怀旧。网友“我是梅干啊”在大众点评网社区的发帖《我是铅笔控》,展示了她收藏的700多根不重样的铅笔。她说,小时家里穷,收集其他东西贵,只有铅笔便宜,后来越来越迷恋,有些铅笔还沉淀着她的成长记忆。一根画有“抬驴的故事”的铅笔是她小时候的一篇获奖作文的“主角”,她因此考上奥林匹克作文班。
原本属于小众的“控达人”们,不仅成了网络消费的时尚推手,也让商家找到新的商机。一家主营古董服饰的网店,吸引了一帮“古董衣控”;还有一家专门出售铁盒子的网店,货架上的雪茄盒、饼干盒、巧克力盒等有上千种,还每月更新,月成交额达20多万元,买家多为“铁盒控”。这些店主嗅到了“控达人”的消费需求,找到了新的赚钱门道。
南京一营销专家说,在强调个性化消费的今天,“控达人”显示了市场细分的商机,商家如能及时捕捉到,赚钱是一定的。
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