“酒店试睡”点评 可信度到底有多少
导读:
(漫画制作:曹丽娟)
“酒店试睡”月薪1万元
试用、试吃、试玩都是新潮一族热衷的玩法,最近一种名为试睡员的新职业高调进入公众视野。
近日,去哪儿旅游搜索引擎网站在全国范围招聘试睡员,竞聘成功者月薪最高可达万元。
试睡员的概念可追溯到2006年初,英国经济连锁型酒店Travelodge设置了睡眠顾问(Director of Sleep)这一职位,负责各个城市酒店房间舒适度的测试,而最近这项职业被引入了国内。
“对在线旅游网站来说,试睡员可弥补在线预订酒店体验内容不足的缺陷,为客人提供直观的信息。”去哪儿旅游搜索引擎的市场副总裁戴政认为,在线旅游网站的搜索功能强大,但搜索呈现同质化倾向,用户可按地段、价格、时间、星级等关键词搜索,但酒店服务、舒适度、细节设施等软性指标无法直观呈现。试睡员的工作是记录下各种酒店真实的住宿体验,并上传到去哪儿官网,配合关键词搜索为网友提供详实的酒店信息,最终汇总成一个庞大的中文酒店评论系统。
此外,其他一些在线旅游网站也在近期推出类似活动。携程网酒店私访团计划招募200人,免费入住各自选择的高档酒店;艺龙旅行网开展了免费试床员招募活动,涉及北京、上海、杭州等15个重点商务及度假热门城市的宾馆;到到网也提出“酒店达人”计划,需在一定预算一定时间内,住满一定数量且不同类型的酒店,并在网上提交“潜伏报告”与网友分享。
游客对试睡点评有疑问
在线旅游网站的优势是快捷、迅速的预定服务,但缺点是缺乏对酒店的考察,很难真实了解酒店的服务质量。游客要想了解更详尽的信息只有海量搜寻驴友的体验帖,而搜索来的良莠不齐的信息却让不少游客上了当。
游客李女士曾向记者投诉,她看到网上一条信息说某酒店不错,于是用信用卡在线进行预定,到了实地却发现酒店地理位置偏僻、设施残破、卫生情况不佳……因为在线预订的退款和售后服务规则繁琐、效率低下,游客大呼上当之后想要退订或者更换则难上加难。据有关数据显示,目前国内客人通过在线旅游网站预订酒店的比例不足3%。
如果试睡员能“试”出酒店的服务、舒适度、细节设施等软性指标,那么对游客来说这肯定是雪中送炭的好事,只是李女士对此持怀疑态度。她总结自己的经历说:“不同的人对同一酒店有不同的体验和评价,每个人的阅历与喜好都不一样,对同样的酒店会有不同的评价。”李女士更担心的是,普通消费者的评价况且不能全信,如果没有科学的标准,只是感性的语言,再加上没有成型的监督机制,如何保证受雇试睡的人员不会接受酒店的好处,最终使体验变成误导普通消费者的广告。
一位经济型酒店老总也对此抱谨慎态度,他说,网络搜索引擎与酒店之间曾经发生过多次不愉快,被贬低或者被有意屏蔽的酒店对网络搜索引擎非常不满,其根源是网站出于商业利益对信息进行倾向性选择,对积极合作的酒店评价极好,对品质上佳但拒不合作的酒店则加以贬低。“互联网上淘宝网刷分、百度删帖、竞价排名等丑闻事件不断,互联网的评价体系能否客观公正还需打一个问号。”这位老总说。
差异化竞争催生“酒店试睡”
中国旅游研究院副院长戴斌教授分析道,7天、如家、汉庭、锦江之星、莫泰等经济型酒店以价格优惠、会员积分形式推广的电子商务直销初见成效,高星级酒店也开始向游客销售性价比高于在线旅游网站推广的产品,从而不断挤压在线旅游网站的酒店销售份额。雪上加霜的是,传统的旅行社在旅游线路尤其是高端线路定制方面一直具有优势,加之在线预订售后服务环节薄弱,一些游客已重回传统旅行社怀抱。“传统旅行社人士往往对线路有亲身体验,再加上对客户需求的了解,可将不同旅游元素搭配成最适合游客的产品,而在线旅游网站提供的是死板的规定套路。”一位旅行社老总如是说。
在此情况之下,三大在线旅游网站不约而同地选择“酒店试睡”体验内容,无非是想通过丰富网站内容,用差异化的服务赢得人气。一个“试”字能否弥补在线旅游网站体验性不足的缺陷,在酒店直销与中国移动等后起之秀的夹击之下,消除消费者对在线预订服务的不良体验,其效果如何令人关注。
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