上海：火爆《阿凡达》引发票价涨价争议
导读：
“涨价还是维持原价”，这个选择在眼下的上海电影市场已成为最热门的讨论话题。放映IMAX3D版的《阿凡达》刚过半月的上海和平影都已经预售完一月份的电影票，并不断放出可能涨价的消息，称要将票价从每张150元涨到180元。这遭到了影迷们的一致抗议，在舆论的压力下，和平影都目前作出维持原价的决定，然而因此引发的电影票定价话题讨论却并远未平息。
影迷彻夜排队买票
影院称如果涨价属市场行为
国内IMAX3D宽银幕目前很稀缺，上海仅一所影院可以播放。时下上海影迷彻夜排队购买IMAX3D《阿凡达》电影票的场景已经赶上了购买春运火车票，虽说两者之间的联系有些“八杆子打不着”，不过“物以稀为贵”的市场定律却在这两种票中起着同样的作用。尽管《阿凡达》维持原价的消息令人稍感安慰，但是下一个《阿凡达》出现时是否会再次出现票价风潮成为影迷们的疑问。
记者了解到，2001年后，电影票的定价权交给电影院线，由其按照市场规律自主定价。价格主管部门和影视管理监督部门不再干涉具体的定价行为。只要票价公开明示，不存在消费陷阱，就符合定价规定。同时，由于只有关系到国计民生、公共利益的商品调价才会启动听证机制，电影票定价并不属于这个范畴，要干涉影院涨电影票价，目前没有相关的法律依据。
上海联和院线副总吴鹤沪告诉记者，一般一部影片会有最低票价限制，这个限制由片方来定。例如最近张艺谋执导的《三枪拍案惊奇》，一线城市最低票价为30元，二线城市最低票价为25元。在竞争对手《十月围城》上映之后，观众有可能以25元的票价在一线城市看这部影片，但对于最高票价却并没有限制。
定价因素众多
电影界奉行“取脂定价”
吴鹤沪认为，《阿凡达》电影票如果涨价，完全是市场行为。主要原因就是影院座位供不应求。现在每家影院的票价都由各影院经理根据市场情况来定，影片的定价因素众多，比如影片的投资、影片的片长、导演和演员是否出名，以及电影院本身的档次等因素。
据记者了解，“取脂定价”是目前电影票定价中普遍运用的规则。牛奶最上层是营养丰富的乳脂，“取脂定价”的含义是指电影票房瞄准的消费者就是人群中的“乳脂”——容易被电影宣传引得兴奋而按捺不住掏钱的消费者，而不是愿意在几个月后等电视播出或者看碟片的观众。
“取脂定价”的价格一般远高于平均成本，不过“取脂定价”也是有条件的。首先产品的质量和形象必须能支持高价，其次竞争者无法轻易进入市场、压下高价，最后还得有足够多的消费者支撑高价。能够播放IMAX3D版《阿凡达》的影院稀缺性和高技术含量以及众多影迷的追捧使《阿凡达》成为“取脂定价”典型的例子。
现在“取脂定价”已经成为电影票价偏高的首因。记者了解到，“分账电影”出现之前的1989年，我国电影票的均价约为每张0.25元，而当年全国票房收入是27亿元;2008年电影票价涨到40元至60元左右，总票房为42亿元，但观众人数实际上在减少。
定价应公开透明
政协委员呼吁关注民意
电影票价越来越贵，而且商家说涨就可以涨，不仅令影迷强烈不满，也引起相关专家的专注。上海政协委员、上海交大媒体与设计学院影视系主任李亦中表示，今年他将再度把电影票价问题提上“两会”，呼吁必须设立民意通道，将定价成本透明化，杜绝高价票。
李亦中曾经在2007年提交《关于举行电影票价听证会的建议》的提案，文广部门在提案答复中称，2007年上海营业性电影院的平均票价为26.97元。就举行听证会的问题，文广部门表示，电影属于内容多样、制作成本不一的特殊商品，对票价实行听证在操作上会有一定的难度。上海市发改委则回复称，现行法律中有关听证会听证范围的界定，电影票价并不在其中。
李亦中调查后认为，平均票价26.97元是把优惠老年观众的“阳光场”、“周二电影票半价日”等的价格也算进去了。其实目前上海首轮影院的票价一般都在60元左右，一个三口之家看场大片，买电影票加上来回交通费，要花200多元。对一般家庭来说，看电影已是一种有些奢侈的享受。至于听证制度，如果不能开听证会来定电影票价，那么至少要通过一些渠道来了解民意。
李亦中告诉记者，他呼吁电影院将定价公开透明化。比如一张100元的票中，究竟包含哪些内容应该让消费者知道，同时应该设立一些听取民意的通道，比如在媒体上开辟专栏，让大家都来参与讨论电影票价究竟多少合适。
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IMAX版本最受欢迎
电影局称2D版《阿凡达》下线属市场淘汰
对于“2D版《阿凡达》被强制下线，给国产片让路”的说法，在近日由广电总局支持，中国电影家协会和国家电影艺术研究中心举办的电影《阿凡达》启示与思考座谈会上，广电总局电影局副局长张宏森予以否认。“现在2D版的《阿凡达》在电影院的上座率很低，只有一两成，大家看的都是3D、IMAX版本，到新的贺岁片一上映，2D版《阿凡达》下线是自然的，是完全符合市场规律的。”他说：“不存在为《孔子》让路的说法，因为现在看《阿凡达》基本上都是3D版，两部影片本身不存在冲突。”
据院线方面统计，截至1月20日《阿凡达》的国内票房已近6亿元，每一天都在创造国内影史新高。座谈会上电影局局长童刚认为，《阿凡达》的成功经验再次证明，好的电影作品必须遵循艺术规律。“希望广大电影工作者深入学习和借鉴有益经验，遵循电影规律大胆创新。”对于认为好莱坞大成本制作，中国电影工业没法比的言论，张宏森称，“这不单纯是成本的问题，中国电影人需要学习好影片中对人性的认定。”
中央戏剧学院教授路海波表示，其实《阿凡达》和《2012》最核心、最打动人的还是真实的情感，“技术是必要的，但只是辅助性的。机器我们可以买来，会有专人培训使用，北京电影学院就买了一套《指环王》的运动捕捉系统，价格还不太贵。”
对于2D版《阿凡达》是强制下线的传闻，张宏森强调，“电影院永远会给新片更多空间，新片陆续上映后，上座率并不高的 《阿凡达》2D版场次肯定会减少甚至下线，这是市场自然淘汰行为。对于《阿凡达》的2D版，新影联院线发言人高军也否认强制下线，“《阿凡达》2D版和普通数字版上座率一直不高，周末让给新上映的电影很正常。”此外高军还称，国内市场票房潜力还很大，《阿凡达》超高票房能提升整体市场。 (杨 林)
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